Ayra nasce dall’esperienza e dalla visione di Elisabetta Moro e Daniele De Crescenzo, professionisti del settore haircare che, oltre dieci anni fa, hanno scelto di dedicare il proprio lavoro esclusivamente ai capelli ricci.
Dopo un percorso iniziale nella parrucchieria tradizionale, hanno deciso di approfondire in modo specialistico la struttura del riccio, intraprendendo anni di formazione attraverso corsi professionali internazionali dedicati alle tecniche di taglio e trattamento dei capelli ricci. Durante questo percorso hanno scoperto e perfezionato quello che ancora oggi rappresenta il cuore del loro approccio: il taglio a secco, una tecnica che permette di rispettare la forma naturale del riccio, valorizzandone movimento, equilibrio e identità. 

Negli anni, il loro lavoro si è concentrato non sulle tendenze del momento, ma sulla comprensione reale delle diverse strutture del capello riccio. Studio continuo, ricerca tecnica ed esperienza diretta in salone hanno permesso loro di sviluppare un metodo orientato alla personalizzazione, alla salute del capello e alla definizione naturale del riccio.

Da questa filosofia nasce Ayra: un marchio costruito sulla ricerca costante e sull’esperienza concreta di due professionisti che hanno trasformato la propria specializzazione in una linea di prodotti pensata esclusivamente per le esigenze dei capelli ricci, mossi e crespi.

Ogni formula nasce dall’osservazione quotidiana del capello reale e dall’esigenza di offrire prodotti efficaci, equilibrati e mirati, capaci di accompagnare ogni riccio rispettandone struttura, texture e unicità.